コンビニおにぎり好きな具トップ３はツナマヨ・鮭・明太子

コンビニおにぎり好きな具トップ３はツナマヨ・鮭・明太子。
次世代おにぎりは「崩れない」「クジつき」「おまけつき」

新開発のチャット調査システムによる意見の裏づけにて判明
具よりも「商品」としての魅力を高めるしかけに期待が集まる

■ アンケート実施概要

■ 調査目的

■ 調査まとめ

定量調査では488件の有効回答を回収し、コンビニを利用しない・コンビニおに ぎりは買わないという人は僅か15人と3％でした。それ以外の473人に対し、コン ビニおにぎりで好きな具を3つまで尋ねたところ、「ツナマヨネーズ」が41.2％ とトップで、僅差で「鮭」（40.4％）「明太子」（36.4％）と定番商品が続きま した。

年齢別でみてみると、「ツナマヨネーズ」は若年層に絶大な支持を得ており、 『40代』で27.9％にとどまったのに対し、『10代以下』『20代』では半数以上の 支持を得ているのが特徴的です。逆に「明太子」は中高年齢層で人気が高く、 『10代以下』の19.0％に対し『40代』では44.2％の支持を得ていました。「鮭」 は比較的、若年から中高年齢層まで幅広く受け入れられていました。なお、この 好きな具トップ3は売り切れて買えないものトップ3でもあり、今後のコンビニで のおにぎりの品揃えに期待が寄せられるところです。

また、今後食べてみたいコンビニおにぎりについて、定性調査では、具よりも形 式・しかけにこだわった意見が上がったのが特徴的で、「崩れない」「クジつき」 「おまけつき」といったキーワードが持ち上がりました。これら新案のおにぎり について定量調査にて裏づけをとったところ、購入意向は8割と高い支持を得ま した。「くじつき」「おまけつき」については若年層の支持がやや高いものの中 高年齢層でも高い購入意向をみせており、オールエイジにキャンペーン効果が期 待できると見受けられます。

具に焦点を絞ると、定性調査で注目した缶詰系の「さんまの蒲焼」「鯖の味噌煮」 「コンビーフ」は人気がないことがわかりました。人気が高いと判断できた「焼 き鳥」「角煮チャーハン」でも、購入意欲は6割と過半数程度に。すでに多種多 様なおにぎりが商品化されていることから、具についてはやや出尽くした感があ り、具よりも「商品」としての魅力を高めるしかけに期待が集まっているようで す。